Netflix zet steeds harder in op advertenties. Het streamingplatform maakte bekend dat zijn abonnement met reclame wereldwijd ondertussen meer dan 250 miljoen maandelijkse actieve kijkers bereikt. Opvallend: vanaf 2027 wordt dat advertentieabonnement ook uitgebreid naar België. Daarmee volgt Netflix een trend die steeds populairder wordt in de streamingwereld: goedkoper kijken in ruil voor reclame tijdens films en series.
Netflix meldt dat gebruikers met zo’n abonnement bovendien opvallend actief kijken naar content. Meer dan 80 procent van de leden met advertenties kijkt wekelijks naar series of films op het platform. Dat succes schrijft het bedrijf onder meer toe aan populaire titels zoals ‘Wednesday’, ‘The Night Agent’, ‘Happy Gilmore 2’ en ‘Stranger Things’. Volgens cijfers had Netflix in 2025 meer originele titels in de Top 10 dan eender welke andere streamingdienst, bijna vijf keer meer dan de dichtste concurrent.
Wat houdt zo’n abonnement precies in?Een abonnement mét advertenties betekent eigenlijk dat gebruikers minder betalen per maand, maar tijdens het kijken af en toe reclame te zien krijgen. Dat systeem bestaat vandaag al in verschillende landen en wordt vanaf 2027 dus ook beschikbaar in onder meer ons land.
Het gaat om een goedkoper alternatief voor de klassieke abonnementen zonder reclame. Concreet betekent dat meestal dat kijkers advertenties krijgen voor of tijdens een aflevering of film. Die reclameblokken zouden wel korter blijven dan op klassieke televisie.
Daarnaast kunnen advertenties afgestemd worden op het kijkgedrag of de interesses van gebruikers. In sommige gevallen kunnen er ook beperkingen zijn op bepaalde functies of content binnen het abonnement.
Netflix wil reclame minder storend makenVolgens Netflix moeten advertenties op het platform minder storend aanvoelen dan gewone tv reclame. Daarom wil het bedrijf werken met kortere en minder frequente reclameblokken.
Tegelijk zet Netflix steeds sterker in op AI en kijkgegevens om advertenties persoonlijker te maken. Zo test het bedrijf technologie die advertenties automatisch afstemt op wat iemand kijkt of interessant vindt.
“We hebben geavanceerde technologie, sterke entertainmentcontent met series, films, podcasts en live evenementen, én het meest betrokken publiek. We hebben bewezen dat we effectief zijn en nu breiden we advertenties verder uit en zijn we klaar om met iedereen te concurreren”, zegt Amy Reinhard van Netflix.
Ook podcasts en verticale video’s krijgen advertentiesNetflix wil advertenties de komende jaren nog veel verder integreren in zijn platform. Zo komen er ook reclameformats voor videopodcasts en verticale video’s op mobiele toestellen.
Voor adverteerders is dat bijzonder interessant omdat gebruikers vaak erg geconcentreerd naar populaire series en films kijken. Voor consumenten draait het vooral om prijs: wie minder wil betalen en geen probleem heeft met af en toe reclame, krijgt zo een goedkoper alternatief.
Netflix staat daarin niet alleen. Ook Disney+ en Amazon Prime Video zetten steeds meer in op abonnementen met advertenties.
