“Elke dag sterven er mensen”, zegt Joke in TV Familie. “Dus uiteraard ben ik bang. Iedereen zou dat moeten zijn. Zonder hysterie te veroorzaken weliswaar. Omdat ik een actief type ben, begon ik te broeden op een project. En zo is ‘It’s not a Joke’ ontstaan.”

“Samen met Talis Kyra, die met haar bedrijfje duurzame mondmaskers maakt, kwam ik op het idee om er te maken voor fashionista’s/fashionisto’s. Een duurzaam, handgemaakt zwart- en goudkleurig mondmasker met het opschrift ‘It’s not a Joke’. De opbrengst gaat naar een goed doel: twee Gentse broers die een beademingstoestel ontwikkelden. Mensen organiseren nu veel mooie projecten om elkaar te helpen. Dat geeft me zo’n warm gevoel!”